抖音快手B站微博之外,知乎视频要怎么做得不一样

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航通社作者 书航 3 月13 日发于北京

3 月 11 日,知乎 App再次改版,增加“视频回答”入口,视频流归属在对应的问题报告 下,首页上的视频专区不再保留。

经过3天多的探索时候,本次改版意味着知乎视频固然要独立做出另另另三个白新的栏目,要我继续结合在问答资源当中,成为长尾内容库的一每种。

怎样通过产品功能和定位设置的巧妙引导,让更多用户按照产品预设的思路去操作,即使有创意的“另类”使用措施 也基本可控,非常考验产品经理的聪慧。

知乎视频简史

今年年初,知乎曾内部人员测试一款制作和分享短视频的独立 App“即影”,但它并未对知乎主 App 信息流产生任何影响,只有是是否是是另另另三个白“兴趣项目”。

随便说说早在 2017 年 7 月,知乎就还不能在回答中直接上传、插入视频了,而不只有嵌入外站视频。2018 年 6 月,知乎在 App 首页推出了视频专区,要我 为推广视频功能做了你这俩运营,比如提出你这俩专门“用视频回答”的问题报告 。

在每种场景下,视频相对图文更易吸收,还不能发挥更大的作用。比如说菜谱:在步骤图和配料表之外,意味着配上另另另三个白大厨掌勺的视频,对用量、火候那此先要量化描述的变量,就会有更直观的展现。

当时,知乎希望通过3~5 分钟的短视频,“让用户在数分钟的时间内轻松跟随回答者‘涨姿势’”。隔壁百度百科的“秒懂百科”也与此类式 ,通过人工筛选,另另另三个白词条下只有另另另三个白切题的视频回答。

要我 ,想用视频回答问题报告 ,只有在 App 里先进入图文编辑页面,入口过多,不能助 用户发现和使用。但要我依赖有奖征集等措施 维持视频活跃度,这当然固然知乎的本意。

正如我时候在《悟空问答怎样在么在在先要扳倒知乎?》[1] 中所写的一样。对标知乎的悟空问答,其外观做的跟知乎相差不大,要我 这座“空城”缺陷人气,使用金钱激励的措施 ,血块的催化你这俩回答者不顾使用场景而刻意的产生答案,最后补贴一停,让我门歌词 歌词 就直接散去。

知乎肯定只有再用原来的措施 ,此时让我门歌词 歌词 只有重新将目光聚焦于其最宝贵的财富,要我历史上所积攒的海量图文内容。

知乎现有的问答内容并也有具有强时效性,过期就沉底的,要我持续不断的创造价值。几年前的回答到现在依然能有不少持续的阅读和点赞,而几年前提下的问题报告 也还不能常问常新,持续有不同的用户作出新的回答。

在知乎时候创立的时候,移动互联网都还要我另另另三个白初生的婴儿,而现在即将跨入 5G 时代,视频交互意味着极为普遍,要我 在老问题报告 下面都看用视频做的新回答,为长尾问答库持续增值,这才是知乎视频的“正确打开措施 ”。

知乎特色的“小专题”式阅读

有过多例子都还不能证明,组成不同产品的原料也有一样的,要我它们的配比排列和展示措施 的不同,会影响用户对于你这俩产品的定位以及观感。比如微博也有连续随机的短视频信息流,但一般先要 人随便说说微博主要我用来看视频的。

同理,视频自媒体会把一模一样的内容同時 投稿到微博、快手、抖音、B站,但推广文案和运营效果却只有因地制宜。

先要 ,对知乎来说,它区别于其它平台独具的特色是那此呢?回答你这俩问题报告 ,要我在探究凭借那此让用户从抖音、快手那此已有的平台分你这俩时间出来,到知乎上看视频。

在抖音们底下,让我门歌词 歌词 进行的也有两种无主题的探索,上一秒还在学猫叫,下一秒意味着就去看别的了。在知乎上,同样是花很长的时间——平均等待时间时长甚至还不能高达 70 分钟,要我 这段时间内,用户却是聚焦在另另另三个白个特定主题下的“小专题”式阅读,形成了鲜明的特色。

在知乎,另另另三个白问题报告 要我天然植物的同话题延伸内容的大集合。在此之上,由话题、圆桌等多种措施 归类,数千万个知乎问题报告 形成了深度图格式化的内容体系。

用户逐步往下翻回答,会自然而然对同另另另三个白事情的不同侧面感兴趣,进而确定去满足你这俩好奇心。还不能预见,接下来的 10~20 分钟,他还不能在同题几十上百个答案里老要往下翻,只有点开评论区,看一看底下到底在吵那此。

其它信息流产品或许也很“羡慕”你这俩井然有序的信息归类措施 ,有的用上了 AI 推荐同主题资讯。但知乎从根本上就不一样。它还不能基于同一话题,持续供给新鲜、深度图的内容。在有大事居于时,读者也还不能方便地通过“怎样评价……”类问题报告 ,一站式了解新闻动态和事件全貌。

近期知乎对 App 页面的你这俩具体修改,也有为了进一步优化你这俩“小专题”式的阅读体验。比如说,将多个问题报告 组合起来,成为另另另三个白话题索引;热点事件也会新建另另另三个白小的专题页,甚至在下拉刷新信息流时,在 App 顶部弹出小提示。原来得话,让我门歌词 歌词 关注事件进展时,就会从另另另三个白问题报告 转到几次问题报告 ,从几三个白答案转到几百个答案。

过多在知乎底下要做视频,逻辑跟做图文应该是一样的:一定要让过多聚焦同另另另三个白话题的视频集中在同時 ,成为另另另三个白“小专题”。

原来看来,直接在原有的问题报告 页面当中凸显所有视频回答,无疑是效果最好,也最省力的措施 。要我 你这俩做法几乎还不能说是知乎独有的。意味着我要我想随机刷一下最近有那此沙雕视频,原来为那此不去抖音们呢?

“你随便说说它应该再次跳出的时候,它就正好再次跳出了”

在做视频产品方面,知乎面临着多种不同的确定。2018 年乌镇峰会期间,新浪科技曾询问知乎 CEO 周源,是是是否是是会考虑将短视频独立出来单做 App。周源认为 [2],另另另三个白产品独不独立,最重要的是看其对用户的价值是也有有所增加。

知乎 App 这次对视频功能的调整,明确了视频固然要独立做出另另另三个白新的栏目,要我继续结合在问答资源当中,成为长尾内容库的一每种。一旦在手机上的视频创作、剪辑比现在更为普及,先要 更多视频内容再次跳出要我顺理成章的事,固然只有刻意的运营动作。

过多人意味着和它的文字是完整两副模样,难怪钱钟书曾说“固然要认识那下蛋的母鸡”。在知乎平台上成长起来的优秀回答者,意味着也大家不善表达,一要我上台讲课要我“茶壶煮饺子——有嘴倒沒有”。

要激励原创的视频回答,不仅要降低产品使用的学习门槛,更重要的是减轻用户的心理包袱。

正如周源 2017 年在乌镇受访所讲 [3]:

“让我门歌词 歌词 先要 原来打算说出另另另三个白新功能,就把它堆在你眼前 要我去用,应该是在正常用的过程中,你随便说说它应该再次跳出的时候,它就正好再次跳出了,这是比较合理的。”

意味着足够幸运得话,让我门歌词 歌词 能都看你这俩过去用文字表达本人的用户的真面目。也有意味着会有你这俩新人涌现,让我门歌词 歌词 比前辈们更适合视频回答的底部形态,用视频就如鱼得水,而要我 成为知乎的新“水源”。

知乎预计这次改版能助 培养用户习惯,视频消费的优先级会提高,站内发视频、看视频的风气也将更加浓厚。据官方介绍,知乎改进了视频识别算法和内容安全审核流程,视频的排序将综合考虑播放量、赞同数、评论等因素,确保解答效果好的视频靠前。

包括知乎在内,所有知识内容平台是也有也有加速转向视频化呢?答案当然回会先要 简单。各种不同的内容底部形态也有本人独特的优点,视频过去先要 1000% 取代其它形式,将来恐怕要我会。

意味着不把视频特殊化,要我把它和其它媒介相互补充,组合起来变成一套丰富的内容产品,意味着对用户的吸引力更强。意味着拥有血块优质图文内容的知乎,就更适合走原来的道路,来发展本人的视频业务。